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巴菲特投资智能首饰 可穿戴设备首饰化或成“折中之策”

时间:2017-02-23 14:13来源:未知 作者:智能穿戴设备 点击:
据美国科技媒体报道,隶属于伯克希尔哈撒韦公司旗下的全美最大的珠宝集团Richline Group预计在4月份推出智能珠宝品牌Ela,这意味着全球主流珠宝集团开始进入智能首饰领域。值得注意的是,该公司的管理者是股神沃伦巴菲特。 巴菲特曾表示自己不会对科技企业进
    据美国科技媒体报道,隶属于伯克希尔哈撒韦公司旗下的全美最大的珠宝集团Richline  Group预计在4月份推出智能珠宝品牌Ela,这意味着全球主流珠宝集团开始进入智能首饰领域。值得注意的是,该公司的管理者是“股神”沃伦·巴菲特。
巴菲特曾表示自己不会对科技企业进行投入,但6年前买IBM的股票,而去年又购买了苹果股票的举动,似乎意味着他开始踏入科技界。实际上,Richline Group已经在智能硬件领域深耕多年。Ela的即将面世,表明了巴菲特对智能首饰的青睐。
    当首饰遇到智能,其中就增加了来电提醒、计步、蓝牙连接等可穿戴设备具备的功能。最重要的是,智能+首饰的变革彰显了珠宝之中所传达的“情感体验”,智能首饰市场可谓前途光明。
    然而,由于电子集成原件技术等方面的限制以及消费者习惯等问题,智能首饰的发展不可避免地面临着天花板,真正融入到消费级市场尚需时日。而在下一阶段,可穿戴设备首饰化或许是一个不错的“折中之策”。

    一、智能首饰市场是“蓝海”,功能多样化彰显“情感体验”前途光明

4月份即将发布的Ela手环共有4种设计,可通过蓝牙连接iOS和Android,定价为195美金和295美金。其功能委实不少,除了通过技术融入智能可穿戴设备具有的来电提醒、计步、热量消耗等功能之外,其App还可存储或发送图片、语音及音乐。后者针对的是礼品市场,有助于实现“情感体验”。此外,Ela系列还将进入到戒指和耳环的产品线中。
    巴菲特对于投资科技企业一向是慎之又慎,并说过不会投资那种技术超出理解范畴的公司,因此其旗下的珠宝集团推出智能珠宝的消息一出,就引起了各界的关注。
    对此,巴菲特在回复CNBC(Consumer News and Business Channel,消费者新闻与商业频道)的E-Mail中表示:“珠宝行业是一个存在了上百年的古老行业,它不会被取代。我们只是把大家都知道的东西更新了一下,更加符合现代潮流”。
    智能珠宝,即是将珠宝与智能芯片结合的穿戴式智能设备。穿戴式智能设备由来已久,其思想与雏形早在上个世纪60年代就已出现。随着计算机软硬件标准化及互联网技术的普及与发展,穿戴式智能设备的形态也渐趋多样化,在军事、医疗、工业、教育、娱乐等诸多领域显现出研究及应用价值。
    其中,珠宝的智能化成为近几年可穿戴设备的风口,各大珠宝品牌商纷纷组建或收购技术团队,投入“互联网+珠宝”的蓝海并抢占市场。
    就珠宝本身来说,分为时尚珠宝、高级珠宝、艺术珠宝等领域。从数据及市场情况来看,以收藏为主的传统珠宝销量连年下跌,中国最甚。如今,中国的消费者尤其是年轻人,消费观念越来越和世界接轨,已经认识到珠宝属于配饰的一种,对珠宝的消费是为了凸显自身的个性与时尚。
    智能珠宝隶属于时尚珠宝品类,这部分销售额的增长在全球范围内速度最快。这一领域一旦挖掘出更多的时尚基因,则前途不可限量。而科技的介入则能够将新功能源源不断地内置于珠宝之中,能够最大限度地满足这一诉求。
    如今,已经有不少珠宝品牌开始进军这一市场。例如2015年10月totwoo时尚智能珠宝在米兰首发之后,获得了很好的反馈。2016年推出的Siren Ring智能戒指则能够保护女性,在遇到危险时,只需转动戒指,就能够发出刺耳的声音起到吓退不法之徒的作用。
    这听上去是极为神奇的,颇有儿时动画片中“魔法戒指”的感觉。事实上,智能首饰满足的不仅仅是凸显时尚与个性的需求,更重要的是满足了人们的“情感诉求”。
珠宝首饰作为古老的事物已存在了很久,除了装饰作用之外,佩戴者更多地是想要通过装饰品表达情感以及传递精神。基于安全需求,古人会佩戴饰品求得庇佑;基于信仰需求,人们会佩戴珠宝表达信仰;基于被爱的需求,人与人之间会通过馈赠首饰建立情感联系…这样的需求不胜枚举,而智能首饰则更好地满足了此种需求。
    科技与珠宝结合,能够丰富珠宝的美感,给佩戴的人一种新鲜而美妙的情感体验。亲人、爱人或者社群之间的情感互动,都可以通过智能首饰得到更好的发挥。
比如智能首饰可以被点亮,爱人之间想念的时候,佩戴的饰品会震动发光,这绝对是一种美好的体验。审美、象征以及情感互动都很好地融合在智能首饰中,充分满足人们的情感诉求,给人以深刻美好的情感体验,这将是一个广阔的市场。
    然而,任何事情都是利弊共存的。尽管智能首饰目前所呈现出来的市场是一大片“蓝海”,但想要进一步发展,却面临着天花板。

   二、智能首饰发展面临天花板,可穿戴设备首饰化或是“折中之策”

由于各种因素的影响,智能首饰的进一步发展将面临诸多阻碍。
    从技术角度来看,电子元件的集成性尚达不到要求。比如,为了让珠宝闪烁,满足情感诉求,很可能要装主板、LED、电池、传感器等原件。此外,如今电子设备上的续航能力众所周知,电池技术也是不小的问题。
    因此,智能首饰需要等待技术的进步,并随之不断改进,就目前电子元件集成性的水准来看,只能制造出奢侈版的移动穿戴设备而非真正的智能首饰。
从市场角度来看,目前智能首饰功能比较单一。许多功能与可穿戴设备一样局限在手机提醒和健康层面,这导致其很容易被手机替代。此外,智能化并非珠宝的方向,尤其是在中国,受消费理念限制,智能化的功能性增强而奢侈品性被弱化,这对于开发智能珠宝潜在的消费者会产生负面影响。
    女性是珠宝首饰主要的消费群体,珠宝首饰的智能化势必增加电子元件,女性对此一般不具备强烈的敏感性,对其价值的认可度不高。就体量和功能方面而言,只有当智能首饰兼具小巧外形及智能手机之外的功能时,才可能引起女性的兴趣,以当下的技术水平要做到这点并非易事。
    从消费者角度来看,对这一领域的理解程度及消费习惯尚未成型。先不说智能首饰,就连可穿戴设备在消费级市场的情况也不算乐观。
    一项针对美国智能穿戴设备市场的调查显示,截至去年12月,仅有15%的美国人拥有智能穿戴设备,而在没有智能穿戴设备的人群中,表示愿意在下一年购买智能穿戴设备的人数比例仅占8%。
    在中国,情况也同样不容乐观。在中国消费者的观念中,首饰的首要属性是价值。也就是说“值钱”才是第一位的,这也是为何中国的黄金销量永远高于珠宝的重要原因。对于国人来说,珠宝就是单纯的“贵金属+宝石”,加入任何的设备进去都不能被看作是珠宝。
所以,对于珠宝和智能终端,中国消费者尚未形成正确的理解。二者的“混搭组合”属于小众风格,短期内难以走进中国消费级市场。对于消费者来说,反而是健康穿戴设备比较实际。
随着科技的发展,可穿戴设备的独立性将逐渐被弱化,技术将隐藏于日常的穿戴用品背后。智能首饰正符合这一发展趋势,因而市场极大。但由于电子集成原件技术等方面的限制以及消费者习惯等问题,智能首饰的发展面临着天花板。
    因此,采取一个折中的措施是十分必要的,可穿戴设备首饰化是不错的方法。目前,Ringly、Misfit Shine、Cuff都在将可穿戴设备首饰化,比如Ringly智能戒指、Misfit Shine智能手环等。
    
    这些品牌都已实现了智能穿戴设备的首饰化,虽然目前来看仍是雏形,但发展空间极大。
其实中国的智能穿戴市场可以说是相当大的,只是行业尚未将市场分析透彻。要做智能首饰,首先要清楚定位,针对不同的细分市场去开发不同的消费主体,通过珠宝首饰和可穿戴技术的结合,去实现功能性的要素。
    可以说,智能首饰既保留了传统珠宝的价值性与装饰性,同时又为首饰增添了科技与情感属性,未来市场十分广阔,然而在发展过程中仍面临问题。需要通过功能和服务占领市场,并以可穿戴设备首饰化作为进入“蓝海”的折中之策,为智能首饰打入消费级市场做准备。来源: 钛媒体  东方亦落

(责任编辑:智能穿戴设备)
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